Webmarketing

Le webmarketing est la branche du marketing dédiée aux stratégies ou actions sur internet. Cette démarche permet aux structures (société, organisation, association) de choisir son canal d'investissement suivant la stratégie d’entreprise retenue.

Généralement celle-ci  doit s'établir en corrélation avec sa stratégie marketing afin d'assurer une homogénéité des actions.

Ci-dessous les principaux leviers web-marketing:

webmarketing

Veille concurrentielle

La veille concurrentielle est la mise en place d'un dispositif de surveillance continue qui a pour but de récolter des informations sur les actions, services et produits des concurrents présents ou en devenir.

Elle consiste à surveiller les points suivants :

  • Les nouveaux produits ou services ( innovations, lancement, prix, promotion)

  • Les actions marketing et publicitaires (documents commerciaux, newsletter, campagnes publicitaires, application etc..)

  • La stratégie commerciale

  • Les évènements

  • Les données relatives aux performances économiques et commerciales

  • La force de vente qui fait remonter les informations du terrain

Veille concurerrentielle

Stratégie éditoriale ou Contenu éditorial

Une stratégie éditoriale est définit par la typologie de l'entreprise, son secteur d'activité et ses clients. Elle va déterminer le contenu du site internet ou tout autre document. Généralement, elle peut changer suivant l'actualité, la stratégie, le positionnement de l'entreprise. Mais son but est de pouvoir être en phase avec sa cible.

Nous pourrions aller plus loin et la mettre en relation avec la gestion de contenu en corélation avec le référencement naturel.

"70% du web français n’est pas mis à jour par manque de stratégie ou de volonté des entreprises, ce qui renvoie une mauvaise image à l’internaute."

Illustration de la gestion des contenus d'un site

Réseaux sociaux

L’importance des réseaux sociaux n’est plus à présenter. Le consommateur, le client ou partenaire est souvent « perdus » par le flot d’informations. Il est nécessaire de mettre en place toute une démarche de visibilité.

Le marketing des réseaux sociaux permet de vous rapprocher des personnes que vous cherchez à atteindre. L’important dans cette démarche est de bien choisir le média et les actions entreprises sur celui-ci.

Elles peuvent prendre plusieurs formes, publications organiques ou sponsorisées de la part de l’annonceur et par le fait d’encourager des publications personnelles. Dans cette optique, nous décidons en concertation d’un plan et d’une ligne stratégique à conduire.

Illustration de la stratégie et de la gestion des réseaux sociaux

Ergonomie

A l’heure de la multiplication des périphériques, il est important d’avoir un site bien conçu qui s’adapte à toutes les tailles d’écrans. Ainsi un parcours utilisateur qui s'adapte pour chaque type d'appareil afin de rendre agréable la navigation. L’expérience utilisateur n’a jamais était aussi importante car elle a un impact sur l’image de marque de votre entreprise, mais aussi dans l’indexation dans les moteurs de recherche. L'erogonomie va impacter le design, il est en lien étroit avec l’interface et l’image que vous désirez véhiculer.

Illustration recherche sur UX Design

Les points importants:

  • L’apparence
  • Rassurer l’utilisateur sur sa crédibilité
  • Trouver intuitivement et facilement les informations recherchées
  • Le référencement naturel (SEO)
  • La facilité d’utilisation
  • La capacité à s’adapter aux différents périphériques (Smartphone, Tablette, PC Portable, PC de Bureau)